วัฒนธรรมการมอบของขวัญในญี่ปุ่น

ความกตัญญูต่อพระเจ้านั้นขึ้นอยู่กับการตระหนักถึงความจริงที่ว่าชีวิตมนุษย์นั้นดำรงอยู่ได้โดยการเก็บเกี่ยวชีวิตใหม่จากธรรมชาติเท่านั้น

การปลูกพืชและการเก็บเกี่ยวถือเป็นการทำงานร่วมกันระหว่างธรรมชาติ (เทพเจ้าชินโต) และมนุษย์ ดังนั้นบรรพบุรุษชาวญี่ปุ่นจึงมอบพืชผลที่เพิ่งเก็บเกี่ยวให้แก่เทพเจ้าเพื่อเป็นการแสดงความขอบคุณ

ในช่วงปี 1960 ถึง 1969 ยอดขายจากแค็ตตาล็อกของห้างสรรพสินค้าเริ่มเพิ่มขึ้น การสั่งซื้อทางไปรษณีย์ผ่านแค็ตตาล็อกกระดาษที่ห้างสรรพสินค้าจัดเตรียมไว้ให้ทำให้ลูกค้าสามารถส่งแค็ตตาล็อกของขวัญถึงผู้รับและให้พวกเขาเลือกของขวัญที่ต้องการได้ ช่วยให้ลูกค้าหลีกเลี่ยงการเดินทางไปห้างสรรพสินค้าและยังคงสามารถส่งของขวัญพิเศษที่หลากหลายจากห้างสรรพสินค้าได้เช่นเดิม
การปรับปรุงเครือข่ายบริการจัดส่งถึงบ้านในช่วงปี 1980 ถึง 1989 ช่วยเพิ่มความรวดเร็วในการส่งของขวัญทางไปรษณีย์ อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้มีปัญหามาอยู่แล้ว
ผู้รับจะได้รับของขวัญคล้ายกันจำนวนมากเมื่อสิ้นสุดฤดุกาลมอบของขวัญ หลายครอบครัวได้รับของขวัญยอดนิยมซ้ำกันหลายชิ้น เช่น สาหร่ายและน้ำมันประกอบอาหาร (บรรจุในกระป๋องที่มีการตกแต่ง) สินค้าที่เป็นของขวัญยอดนิยมเหล่านี้มีอยู่ล้นครัวของพวกเขา !

ในช่วงปี 1960 ถึง 1969 ยอดขายจากแค็ตตาล็อกของห้างสรรพสินค้าเริ่มเพิ่มขึ้น การสั่งซื้อทางไปรษณีย์ผ่านแค็ตตาล็อกกระดาษที่ห้างสรรพสินค้าจัดเตรียมไว้ให้ทำให้ลูกค้าสามารถส่งแค็ตตาล็อกของขวัญถึงผู้รับและให้พวกเขาเลือกของขวัญที่ต้องการได้ ช่วยให้ลูกค้าหลีกเลี่ยงการเดินทางไปห้างสรรพสินค้าและยังคงสามารถส่งของขวัญพิเศษที่หลากหลายจากห้างสรรพสินค้าได้เช่นเดิม
การปรับปรุงเครือข่ายบริการจัดส่งถึงบ้านในช่วงปี 1980 ถึง 1989 ช่วยเพิ่มความรวดเร็วในการส่งของขวัญทางไปรษณีย์ อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้มีปัญหามาอยู่แล้ว
ผู้รับจะได้รับของขวัญคล้ายกันจำนวนมากเมื่อสิ้นสุดฤดุกาลมอบของขวัญ
หลายครอบครัวได้รับของขวัญยอดนิยมซ้ำกันหลายชิ้น เช่น สาหร่ายและน้ำมันประกอบอาหาร (บรรจุในกระป๋องที่มีการตกแต่ง) สินค้าที่เป็นของขวัญยอดนิยมเหล่านี้มีอยู่ล้นครัวของพวกเขา !

แค็ตตาล็อกสำหรับสั่งซื้อทางไปรษณีย์ยอมรับความเปลี่ยนแปลง
แค็ตตาล็อกสำหรับสั่งซื้อทางไปรษณีย์ทำให้ผู้รับสามารถเลือกของขวัญที่พวกเขาต้องการจากรายการสินค้าภายในช่วงราคาที่ผู้มอบของขวัญเลือก เหมาะสำหรับมอบเป็นของขวัญสำหรับโอกาสในพิธีต่าง ๆ นอกเหนือไปจากของขวัญในฤดูร้อนและของขวัญตอนสิ้นปี บริการจัดส่งถึงบ้านแบบแช่เย็นและแช่แข็งได้เริ่มในปี ค.ศ. 1987 ทำให้ลูกค้าสามารถส่งสินค้าที่เน่าเสียง่ายไปเป็นของขวัญและเริ่มเป็นที่นิยมอย่างมากในช่วงปี 1990 ถึง 1999

วิธีการนี้ยังคงพบปัญหาใหม่
เราจะต้องมีที่อยู่ผู้รับเพื่อให้บริการของขวัญจากแค็ตตาล็อกสำหรับการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ได้ผล นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมทางสังคมทำให้เป็นเรื่องยากที่จะเปิดเผยที่อยู่ทางไปรษณีย์

จึงนำไปสู่การพัฒนาของขวัญทางโซเชียล
บริการของขวัญทางโซเชียลทำให้ลูกค้าสามารถส่งของขวัญทางอีเมลหรือ SNS ระบบนี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถส่งของขวัญโดยไม่ต้องทราบที่อยู่ และผู้รับยังสามารถเลือกรายการของขวัญที่ต้องการจากรายการเช่นเดียวกับบริการของขวัญจากแค็ตตาล็อกแบบปกติ

เนื่องจากการใช้ SNS แพร่หลายในหมู่ผู้คนราวปี ค.ศ. 2013 ทำให้ของขวัญทางโซเชียลเป็นที่นิยมอย่างมาก นอกเหนือไปจากการมอบของขวัญตามฤดูกาลแบบเดิม บริษัทหลายแห่งได้นำบริการของขวัญทางโซเชียลมาอยู่ในสิทธิประโยชน์ขององค์กรและบริการเพิ่มเติมให้แก่ลูกค้าของพวกเขา

คาดว่าตลาดจะมีมูลค่า 250,000 ล้านเยนในปี ค.ศ. 2023